Nehmen wir beispielsweise einen brennenden Kamin. Eigentlich ein bißchen Lehm, Mauerwerk, Holzscheite und eine chemische Reaktion mit Sauerstoff. Allerdings denken wir dabei auch an Wärme, Gemütlichkeit, Geborgenheit, Kuscheln. Alles Dinge, die eigentlich nichts mit der Sache an sich zu tun haben.

Genauso verhält es sich mit der Kommunikation. Zur Verdeutlichung muss man sich nur einmal die Möglichkeiten der integrierten Kommunikation vor Augen halten. Gezielt und mit dem nötigen Hintergrundwissen eingesetzt, lassen sich zwar keine Berge versetzen, aber es lässt sich einiges erreichen. Durch das gezielte Steuern und Abstimmen von Kommunikationsmaßnahmen lassen sich viel höhere Wirkungen erzielen, als bei willkürlicher Streuung von Informationen. Denn in diesem Fall stehen diese nicht nur einfach nebeneinander, sondern es entsteht ein gemeinsames Gesamtbild eines Unternehmens - eine Corporate Identity. Synergieeffekte heißt das Zauberwort, welches bewirkt, dass 1 und 1 mehr als 2 sein kann. Obwohl das alle wissen, wird dies in der Praxis meist nicht berücksichtigt. Und dies würde ich gern mit verändern ...